继春节长假之后，我国的旅游盛况仍在握续，北京、广州、南京、长沙、成皆等城市地铁客流量大幅高涨，旅行社、货仓、民宿订单猛增，各大景区更是东说念主满为患。以南京为例，2月18日、2月19日，明孝陵景区周末两天的客流量跳动了10万东说念主次，仅上昼10点，景区泊车场就已基本虚耗，多条路段出现车多缓行。

在酬酢平台上，当地上班族皆不禁感触——从那处冒出这样多东说念主？

不外，这对千里寂了三年的旅游行业来讲，是最佳的喜信，总共有关从业者捋臂张拳，期待着翻篇后的焕活更生。而这自然也带动了文旅产业的投融资，就在上个月，马蜂窝迎来了疫情后的第一笔“救命钱”，独创东说念主陈罡称，该笔资金将用于content体系开辟和新式供应链重塑。

要是不是这则音书，似乎不少业内东说念主皆要把马蜂窝渐忘了，尤其是消费者，他们作念出旅行决议时依然不再看向马蜂窝这类垂直旅游社区。

成本商场的“甩手者”

关于前次融资还停留在2019年的马蜂窝而言，这次融资不错说是亢旱逢甘雨，仅仅对比此前的融资，不错发现彰着的不同。

马蜂窝于2010年起认真启动公司化运营，算作一个旅行玩乐社区，其以优质content为切口、吸援用户种草进而转动的情势，在其时勾引了不少投资机构的护理。从 2011年得回当天成本500万好意思元的A轮融资起，甩手咫尺，马蜂窝一共完成了6轮融资，这背后不乏高瓴、Coatue Management、厚朴投资、淡马锡等明星机构，以及腾讯这一互联网巨头。

然而，这次马蜂窝融资，由贵州省翻新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳不雅山湖当代管功绩投资基金等机构聚积投资，的确是清一色的贵州国资身影。而况马蜂窝在2022年将国内总部设在了贵州，这就更使得这次融资带有彰着的招商式色调。

值得一提的是，马蜂窝的最新融资金额以及投资占比皆未对外公布。

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一个更不利的信号在于此前的老鼓吹们莫得一家聘任跟投，这关于马蜂窝这样一个独角兽企业来讲颇为难过。尤其是腾讯，腾讯2019年时领投了2.5亿好意思元，将马蜂窝的估值推向20亿好意思元的岑岭，如今在旅游行业复苏之际，却莫得再向马蜂窝抛来橄榄枝。

早前腾讯大限度布局OTA，参加在线旅游商场的竞争，马蜂窝实质上算作其中的一环至关迫切。因为在腾讯的旅游体系中，虽然微信的流量进口为同程艺龙带来了用户增量，可衰败优质的UGC和旅游酬酢平台，让用户的活跃度不足以拉动低频的旅游交游，而马蜂窝的存在恰好弥补了这个缺口。

2019年，马蜂窝接连出现“乌龙事件”、“数据作秀”、“约谈整改”、“裁人风云”等负面新闻，即使这样，腾讯照旧聘任领投。

但如今腾讯对马蜂窝的有趣似乎减少了。一方面，腾讯的投资业务和疆域大幅度收缩，2022年下半年来，更是参加了“静默期”，投资起先次数肉眼可主张下落；另一方面，当小红书、抖音、快手等平台扩大对旅游业务的布局，马蜂窝在消费者旅游决议上施展的专有作用已然被取代。

凭证头豹策划院的统计，在用户旅游决议方面，2020上半年小红书就已特出携程、飞猪、马蜂窝、同程旅行等传统旅游办事平台，成为消费者旅游决议的第一进口。

大概恰是因为看到了这一趋势，腾讯、高瓴等投资者逐步废弃了马蜂窝。

垂直类注定败于概括类？

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“小红书当今对我来说荒谬于一个搜索软件了。念念买什么东西，或者念念去哪儿玩的时候，就开放红色软件去上头搜索一下，相称浅薄”，一位用户示意，而这代表了不年少红书用户内心的念念法。

小红书之于用户，更多的是一个搜索援手决议的平台，而非消费平台，这是小红书最大的发展局限性，但之于马蜂窝，这也适值侵蚀了这类垂直content社区的content根基，使专科性败于环球化，深度content让位于碎屑化信息。尤其是，在短视频的教学下，许多用户越来越风俗于被直不雅的视觉冲击种草，图文的传播力和影响力渐趋减弱。

在这种情况下，马蜂窝的content护城河早已变得不融会。

在马蜂窝的content体系中，“蜂首”处于中枢肠位，也代表了马蜂窝的最优content水平，其往往展示在马蜂窝网站首页头图banner位置、APP开屏及首屏保举位置，甩手2023年2月9日，页面败露全站仅有1999位“蜂首达东说念主”。蜂首纪行的图文质料自然过硬，可它所能驱动的用户活跃度彰着越来越低。

2019年1月，蜂首纪行每篇平均浏览量9.6万，辩驳590条，但2023年1月，这两个数字辞别仅为2.3万与83条。

一方面，疫情握续近三年，皇冠信用盘网址环球的出行和旅行大大受限，这胜仗导致蜂首纪行的content减少，资料实效性；比如，2019年1月的31篇蜂首纪行，出行时刻均在2018年及2019年1月，但2023年同时纪行有三分之一出行时刻是在2022年往日，不少出境游的时刻以致在2019年。

另一方面，蜂首纪行的content多偏向远途的、耗尽时刻较长的旅行，而疫情期间邻近游成为主流，这使得蜂首纪行的参考价值不高；

与之相悖，小红书在content上的高效性和碎屑化，适值收拢了疫情期间用户旅行消费的变化，知足了环球对新式旅游的content需求。在此基础上，小红书不仅顺便俘获了一部分原属于垂直旅行社区的用户，而况还不竭引颈了露营、骑行等旅行风潮，见效占领了年青一代的消费者心智。

这也恰是概括性content平台的自然上风，当马蜂窝这类垂直content平台受旅游产业低迷的影响而用户活跃度严重下滑时，用户就会更偏向在流量更大的平台上种草与被种草。最危机的是，一朝用户转机到小红书或抖音上，并酿成风俗，马蜂窝念念再靠优质content把用户抢劫挂念，可能不大容易。

刻下，这种用户偏向依然酿成了。

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追不上旅游复苏的速率

尽管抨击性旅游的说法并不是至极准确，但不可否定，旅游消费正在寰宇规模内复苏，受此影响，携程等在线旅游平台纷繁受益。

携程发布《2023年春节旅游总结请问》，春节期间其旅游订单同比增长4倍，跨境机票订单增长4倍，出境游订单增长640%；同程发布的《2023春节假期旅行消费数据请问》败露，该时段其机票、火车票、汽车票等订单量反超2019年同时；飞猪公开数据败露，春节期间其境内长线游订单量同比增长跳动5倍。

比拟之下，马蜂窝的“战报”似乎失神了不少。在马蜂窝发布的请问中，其数据多波及搜索热度、东说念主群画像、要道词分析、商议量等，如“远程游”热度同比增长跳动285%，而这些数据无法胜仗响应订单量和用户增长情况。

相似地，在旅游content办事上，马蜂窝的content上风也被小红书、抖音等平台减弱。凭证克劳锐发布的《2023旅游消费content策划请问》败露，2022下半年，旅行content的发布数目呈现上升趋势，且小红书增势最强，抖音其次，微博content发达最庄重。

其中，小红书腰尾部达东说念主占比以及声量孝顺最高，且数目三平台中最为庞杂，且content丰富度最广；抖音的旅游content声量发达最佳，最妥当content引爆与握续传播。

三年时刻里，马蜂窝的content更新变慢，丰富度不足以往，不少用户聘任离开，而用户的流失，自然导致content创作家慢慢流向其他流量更大的平台。一位蜂首达东说念主示意，前两年景为全职照相师后，他主要作念微博、小红书等平台，当今已不再运营马蜂窝，因为马蜂窝的确无法带来收益。

如斯一来，马蜂窝将来或将堕入一种恶性轮回：用户流失，使得content创作家出走，优质content减少，而优质content减少，进一步又加重用户流失。

自然，当今旅游消费复苏，环球对旅游content的需求迸发，这会拉动马蜂窝连忙填补content“池子”，但中枢问题在于马蜂窝即使在content上连续保管正本的高质料水平，用户就一定会回流吗？这个问题不成太乐不雅。毕竟，用户搜寻旅游主张地、旅游攻略等有关content的风俗一朝酿成，不会直率转机到其他平台，而三年旅游业务的停滞，让非深度用户的确渐忘了马蜂窝。

出境游商场上，马蜂窝曾一度最先，如今疫情杀青，出境游也会迎来一波兴奋，可比拟国内游，出境游的复苏较慢。

凭证中国旅游策划院发布的《中国旅游经济蓝皮书》算计，2023年国内旅游东说念主数约45.5亿东说念主次，同比增长73%，约规复到2019年的76%，而全年入出境旅游游宾客数有望跳动9000万东说念主次，仅规复至疫情前的31.5%。因此，马蜂窝念念吃到出境游的红利，还需要再等等。

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长达三年美高梅酒店官网，我国旅游产业近乎停滞，在线旅游平台、社区一派哀嚎，谁也不比谁好，但如今旅游消费复苏，谁跑得快、谁跑得慢，可能愈加一目了然。